Septiembre 5 de 2025. Del 4 al 6 de septiembre se realizó el Oriente antioqueño el Encuentro Internacional de marcas territoriales, un espacio donde convergieron experiencias locales, nacionales e internacionales que demostraron que una marca bien gestionada no solo visibiliza, sino que transforma. Este evento buscó consolidar alianzas, intercambiar metodologías, inspirar nuevas apuestas y evidenciar por qué invertir en promoción territorial es apostar por el desarrollo integral de nuestras ciudades.
Esta es una actividad que se promovió desde el componente de comunicaciones del Proyecto Alianza Oriente Sostenible, financiado por la Unión Europea y ejecutado por la Oficina de Proyectos Especiales de la Alcaldía de Rionegro, en alianza con Cámara de Comercio del Oriente Antioqueño y la marca ciudad Rionegro.
En el evento los directores de comunicaciones, secretarios/directores de turismo, secretarios de desarrollo económico y coordinadores de las marcas ciudad, pudieron aprender en diferentes ponencias con expertos temáticos de talla internacional como Antonio José Picón Amaya, consul honorario de México y la estrategia Pueblos Mágicos, representantes de las marcas Chile, Quito, Curitiba, Manizales, Medellín, Bogotá y las marcas locales Rionegro, Alejandría, El Carmen de Viboral, La Ceja del Tambo y Marinilla.
A través de ponencias magistrales, páneles, experiencias del desarrollo de estrategias de marketing, planes de comunicaciones, cifras y mediciones de las acciones, los asistentes reforzaron diferentes conocimientos para sus estrategias locales de promoción.
Además, el viernes 5 de septiembre se desarrolló una formación específica en marca para los directores de comunicaciones en temas como gestión de la marca, impulso y apalancamiento, legislación de la marca y procesos de gobernanza desde la marca territorial.
Por su parte el Proyecto AOS, expuso la importancia del marketing city y la promoción no solo como un ejercicio de difusión de información y publicidad, sino como un elemento que debe buscar la articulación de iniciativas que se dan en un territorio y hacer visibles los atractivos para la inversión como lo es la oferta de productos, servicios, el turismo, paisajes y cosas por ver, hacer y conocer.
Cámara de Comercio del Oriente Antioqueño, presentó los avances de la marca “Oriente Antioqueño región que enamora” y cómo se ha venido trabajando como estrategia ligada a las acciones del proceso de planificación de la región Ecodesarrollo. Además, invitó a los asistentes para sumarse a la iniciativa de reflejar de manera conjunta el logo símbolo en sus espacios. Se contó con la firma de actas de voluntades quienes fueron los pioneros en esta iniciativa.
